CASOS DE ÉXITO | Publicidad
EL RETO Impulsar la captación en el mayor centro universitario de España
La UNED, referente en educación superior a distancia, buscaba potenciar la matriculación en sus grados, posgrados y másteres oficiales. El desafío consistía en destacar en un mercado educativo cada vez más competitivo, impactando a perfiles muy diversos —desde jóvenes que inician su carrera hasta profesionales que buscan especializarse— en todo el territorio nacional e internacional.
NUESTRA ESTRATEGIA Un ecosistema publicitario 360°
En Inficon Global, diseñamos una estrategia integral de medios para cubrir todas las fases del viaje del estudiante (Student Journey), utilizando un mix de plataformas líderes:
- Google Ads (Search & Display): Posicionamos los diferentes grados y másteres en los primeros resultados de búsqueda para consultas con alta intención de matriculación. Mediante la red de Display, generamos una cobertura masiva de marca en sitios web de temática educativa y profesional.
- Social Ads & LinkedIn: Implementamos campañas segmentadas por intereses académicos en Facebook e Instagram, y utilizamos LinkedIn Ads para atacar el mercado de posgrados y formación ejecutiva, llegando a profesionales basados en sus cargos y trayectorias laborales.
- Spotify Audio Ads: Innovamos en la captación de tráfico joven y profesional mediante anuncios de audio segmentados por franjas de edad y estilos de vida, logrando una alta tasa de recuerdo de marca.
- Estrategia de Remarketing Avanzado: Dado que la decisión de matricularse es meditada, establecimos flujos de remarketing para re-impactar a aquellos usuarios que habían mostrado interés previo, acompañándolos con mensajes personalizados hasta el cierre de la matrícula.
Tecnología al servicio de la educación
Para garantizar la máxima rentabilidad de la inversión de la UNED, aplicamos una metodología de mejora constante:
- Segmentación por Áreas de Conocimiento: Creamos campañas específicas para cada área de formación reglada, asegurando que el mensaje fuera relevante para el futuro estudiante de Derecho, Ingeniería o Psicología.
- Medición de Conversión Atribuida: Analizamos qué combinación de canales (por ejemplo, el impacto inicial en Spotify + la búsqueda final en Google) era la más efectiva para generar nuevas matrículas.
- Análisis de Rendimiento en Tiempo Real: Realizamos ajustes diarios en las pujas y creatividades para priorizar aquellas titulaciones con mayor potencial de crecimiento en cada fase de la campaña.
RESULTADOS Consolidación del liderazgo académico
La intervención de Inficon Global ha permitido a la UNED optimizar sus procesos de adquisición de alumnos, logrando:
- Crecimiento en la captación de nuevos perfiles de alumnos en las principales carreras universitarias y másteres.
- Eficiencia en el coste por lead (CPL), maximizando el presupuesto público destinado a la difusión académica.
- Presencia multicanal dominante, asegurando que la UNED sea la opción prioritaria para la formación a distancia en España.
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