posicionamiento seo

Existen diferentes estrategias de marketing online que se establecen con el objetivo de mejorar el impacto de una determinada plataforma. El SEO y el SEM son de los conceptos más importantes a considerar.

Muchas agencias de posicionamiento lo incluyen en el mismo servicio, y esto puede llevar a confusión. Existen muchas diferencias entre SEO y SEM; es más, realmente poco o nada tienen que ver entre ellos. Lo que sí que es verdad es que se pueden complementar a la perfección.

Vamos a profundizar en dichos conceptos a continuación:

¿Cuáles son las diferencias entre SEO Y SEM?

¿Qué es el SEO?

El SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization. Habla de aquel conjunto de factores que se utiliza para optimizar una web, de forma que aparezca en las primeras posiciones de buscadores (principalmente Google, aunque también podríamos nombrar a otros como Bing o Yahoo.

Se trata de un procedimiento orgánico; esto quiere decir que debería ser automático y no entraría un coste por campaña de anuncios. En la práctica, diseñar una buena estrategia de SEO tiene coste.

El SEO debe considerar el algoritmo que utiliza el buscador en cuestión. Ten en cuenta que, si no se sigue las normas, la página podría quedar penalizada, y todo nuestro esfuerzo no habría servido para nada.

Para dar forma a una buena estrategia SEO existen muchos factores que se deben de trabajar: Correcta selección de keys, redacción de contenido de calidad correctamente optimización, conseguir backlinks de autoridad, optimización de la web (categorización, meta etiquetas, arquitectura). Por supuesto también habrá que cuidar el diseño.

¿Qué es el SEM?

Aquí vamos a aprender cuál es la diferencia entre estrategia seo y sem.

El SEM, acrónimo de Search Engine Marketing, tiene como objetivo conseguir la mejor visibilidad en los buscadores, pero a través de anuncios. Recordemos que el SEO se centraba en trabajar los resultados orgánicos.

Podemos identificar fácilmente una campaña de SEM por la forma en la que aparecen los resultados en los buscadores. En Google podemos ver una zona en el lateral derecho de la pantalla junto al texto de Enlaces patrocinados. 

Estos resultados se han consolidado aquí porque alguien ha pujado por ellos introduciendo unas determinadas keys. El pago de esta estrategia se calcula en base a los clics y a las impresiones de pantalla.

SEO VS SEM: Diferencias en detalle

1. Visibilidad

La visibilidad del SEO es orgánica. Dependerá de si se han cumplido con las directrices del algoritmo. Por ejemplo, Google da mayor valor a aquellas páginas que ofrecen contenido interesante para los lectores.

En cambio, la visibilidad del SEO se consigue pagando. Se basa en un sistema de pujas que variará de forma continuada.

Se hace una inversión para conseguir que los resultados patrocinados sean visibles cuando los usuarios hacen una búsqueda.

2. Posicionamiento

Una estrategia SEO no garantiza que el contenido se posicionará. Podemos hacer un largo y tedioso trabajo, que nada nos asegura que servirá para algo.

En el caso de la estrategia SEO, tampoco se asegura una buena posición, ya que dependerá de la inversión. 

3. Tiempo en empezar a verse resultados

Una estrategia de SEO no funcionará de la noche a la mañana. Siempre hay que crearla pensando en resultados a medio y largo plazo. Google tiene que estudiar tu página, para determinar lo que ofrece y como interactúan los usuarios con ella.

En cambio, los resultados del SEM son inmediatos. Si hemos hecho las cosas bien, podemos empezar a amortizarla desde el primer momento.

4. Resultados en el tiempo

Aquí también podemos ver una gran diferencia entre estrategia seo y sem.

• Los resultados posicionados con el SEO tardan más tiempo en llegar a una buena posición, pero suelen aguantar bastante tiempo, incluso año.
• En cambio, los anuncios SEM desaparecerán desde que dejemos de pagar, y no supondrá ningún cambio para la posición orgánica de la web.

5. Precio

El coste del SEO dependerá del servicio en cuestión, de la optimización que se lleve a cabo. Se debe considerar como un gasto continuado que dependerá de lo que se quiera conseguir.

El coste del SEM tiene en cuenta el pago al profesional y la inversión en la campaña.

Estas son las 5 principales diferencias entre SEO Y SEM. Si entiendes estos conceptos, sabrás a quien te tienes que dirigir para optimizar la web.

Seguramente hayas oído hablar muchas veces en Internet la palabra SEO y no tienes muy claro exactamente qué es. Si tienes dudas acerca de este término y quieres comprender realmente qué es el SEO, sigue leyendo nuestro post para enterarte. 

Definición de SEO

Lo primero que debes saber es a que hacen referencia las siglas de SEO. Se conoce como Search Engine Optimization (Optimización para Motores de Búsqueda). De este modo podríamos entender, que el SEO es un conjunto de técnicas y estrategias aplicables a una web con el objetivo de que aparezca en las primeras posiciones de un buscador como Google. Así podremos conseguir una mayor cantidad de visitas para poder obtener más clientes. A estas visitas, se las conoce como tráfico orgánico.

Ejemplo de SEO en un negocio online

Veamos de forma un poco más práctica como es el SEO con un cliente de nuestra agencia. Se trata de una web de cursos que ofrece formación sobre el mundo del motor. Aquí podemos ver un ejemplo de cómo funciona su posicionamiento.

Estas palabras que los usuarios buscan en Google, se conocen dentro del SEO como palabras clave o keywords. Cada una de las páginas de tu web se posicionará para una o varias palabras clave, dependiendo del trabajo de SEO que se haya realizado dentro de la web (algo que se profundizará más adelante en el post).

Esto es muy importante, ya que si no trabajamos el SEO, no conseguiremos posicionarnos en los primeros puestos y de este modo no conseguiremos el tráfico que queremos para nuestro negocio online.

Dentro del SEO para generar un mayor posicionamiento, es muy importante trabajar lo que son las keywords long tail. Se tratan de palabras clave mucho más largas que las habituales, pero que resultan más fáciles de posicionar.

Importancia del SEO en un negocio 

Ya que estas palabras clave son la base del SEO veamos cómo de importante son para un negocio online en cuanto a números.

En el ejemplo que hemos visto anteriormente, la palabra clave «curso mecánica moto online» tiene un volumen de búsqueda de más de 70 al mes. Al conseguir estar entre las primera posiciones estas webs consiguen un mayor tráfico orgánico de estas búsquedas mensuales con respecto a su competencia. 

Áreas de SEO

Como hemos mencionado anteriormente, el SEO es un trabajo muy complejo y que requiere  de muchas áreas de especialización. Dentro del SEO nos encontramos con dos ramas troncales o grupos: el SEO on Page, el SEO off Page.

SEO on Page

El SEO on Page hace referencia a todo los elementos que se encuentran dentro de nuestra página web y son vistos por Google. Lo principal dentro del SEO on Page serían los contenidos, pero no es tan simple.

Para Google también son relevantes: los títulos y encabezados de nuestra página (en los que debemos incluir palabras claves), las imágenes y la calidad del texto. Es muy importante que consigamos generar un contenido de calidad para atraer a nuevos usuarios a nuestra web, algo que Google expone en sus directrices sobre SEO.

Incluso nos podremos adentrar en conocimientos más técnicos y complejos. Por ejemplo solucionar los errores 404 de una web, mejorar la velocidad de carga para perfeccionar la experiencia de usuario o diseñar una web para dispositivos móviles. Todo esto mejorará el posicionamiento en buscadores de tu web.

SEO off Page

Por otra parte, tenemos el SEO off Page, el cual tiene que ver con todo lo que ocurre fuera de nuestra página web. Nos referimos con esto a las webs que han creado enlaces hacia nuestra página web. Esto sin duda es uno de los factores más importantes para Google, ya que este modo determinará la popularidad de una web, y en función de sus backlinks (así es como se conoce a este tipo de enlaces) posicionará mejor o peor una página.  

Si quiero hacer SEO, ¿Qué debo hacer?

Lo primero que debes tener en cuenta es que el SEO se trata de una inversión a largo plazo. Nadie consigue posicionarse en los primeros puestos con SEO en poco tiempo. No obstante, en el caso de que estés empezando un negocio online deberás hacer una inversión en publicidad si necesitas unos ingresos rápidos. 

De este modo, si combinas SEO y publicidad en los primeros compases de vida de tu negocio online, empezarás a tener unos ingresos. Una vez que haya pasado un tiempo, no tendrás que invertir tanto en publicidad y podrás invertir solo en SEO, puesto que es más duradero y económico con el tiempo.

Este es un ejemplo de la visibilidad obtenida en los últimos 3 años en la web del cliente que hemos analizado al comienzo del caso. Como puedes comprobar, se trata de un trabajo de SEO que ha llevado mucho tiempo, pero que a la vez ha permitido a la empresa un mayor número de ingresos. 

¿Qué tipo de técnicas pueden afectar negativamente al SEO?

A lo largo de los años muchas personas han intentado posicionarse con técnicas consideradas como poco éticas por parte de Google. Esto es lo que se conoce como Black Hat SEO. Aunque estas prácticas te pueden posicionar rápidamente, el algoritmo de Google puede detectarlo y pueden acabar penalizando tu web, lo cual puede acarrear graves pérdidas económicas para tu negocio. Algunas de estas técnicas son por ejemplo la creación de webs automáticas, el SPAM o el plagio de contenido. 

Por este motivo es muy importante que realices buenas prácticas para poder posicionarte en Google. ¿Necesitas trabajar el SEO de tu web? No dudes en mandarnos tu proyecto para que podamos mejorar el posicionamiento de tu negocio y conseguir resultados.

Todas las empresas necesitan visibilidad y que sus clientes las encuentren. Por muy buenos que sean tus productos o servicios, si no pueden llegar hasta ti no vale de nada.

Una herramienta muy útil y gratuita es My Business. ¿La conoces? ¿La gestionas correctamente?

Se trata de una ficha que aparece en Google cuando un usuario realizada una búsqueda relacionada con tus servicios. Como cualquier resultado ofrecido por Google, es posible optimizar el perfil para aparecer entre las primeras posiciones, pero no nos adelantemos.

Algunas de las razones por las que debes contar con un perfil y gestionarlo pueden ser:

• Ayudar a tus usuarios que encuentren tu negocio, facilitando el acceso a tu dirección, tu web, tu número de teléfono y correo electrónico.
• Trabajar el SEO local, añadiendo descripciones o etiquetas, entre otros. Si no sabes cómo hacerlo, puedes contar con nosotros. Analizaremos tus principales keywords y te ayudaremos a posicionarte.
• Generar visibilidad para tu negocio utilizando las opciones propias del perfil, publicando tus productos o servicios acompañados de imágenes atractivas.

¿Dispones ya de un perfil?

Es posible que aunque tú, como propietario de tu empresa, no lo hayas hecho. Sin embargo, cualquier usuario lo ha podido hacer por ti. Por ello, es muy importante que lo revises y, si alguien lo ha creado, trates de tomar el control.

Es muy sencillo, sólo tienes que seguir los sientes pasos:

1. Realiza una búsqueda de tu empresa. Si tiene un perfil creado por algún usuario, aparecerá “¿Eres propietario de esta empresa?”, en caso de que no esté verificada.
2. Sólo debes continuar el proceso verificando los diferentes datos que vayan apareciendo, como el nombre de la empresa, la dirección, la categoría que mejor defina tu empresa o si quieres recibir notificaciones.

Si tu empresa no aparece al realizar la búsqueda, significa que ni tú ni ningún usuario ha abierto un perfil para tu negocio. Para comenzar a disfrutar de él, sólo necesitas un correo gmail y seguir los siguientes pasos:

1. Accede a Google My Business y haz clic en “Empezar”.
2. El proceso comenzará solicitando el nombre de tu empresa, seguido de la dirección y ubicación, la categoría a la que pertenece tu negocio, número de teléfono y URL de tu sitio web (ambos son opcionales) y, para finalizar, te preguntarán si quieres recibir notificaciones.

Muchos negocios pueden que no se encuentren en ninguna de los casos anteriores y se les puede complicar un poco más el proceso para poder comenzar a gestionar su perfil. Como ya comentábamos al principio, pueda haber casos en los que un usuario haya abierto el perfil para nuestro negocio o, incluso, que lo hayamos abierto y no recordemos cómo acceder a él (¡Un despiste lo puede tener cualquiera!). En estos casos tendremos que solicitar permiso al perfil.

Aquí te dejamos los pasos que debes seguir:

1. Accede a la siguiente URL: https://business.google.com/create
   Una vez dentro, introduce el nombre de la empresa que quieres solicitar y selecciónala de la lista que aparecerá.
   IMPORTANTE: No debes hacer clic en “Crear una empresa con este nombre”.
2. Al continuar, te aparecerá que la ficha ya ha sido reclamada y la posibilidad de solicitar el acceso.
3. A continuación tendrás que indicar algunos datos para poder continuar con el proceso:

Y ya sólo te queda esperar una respuesta. El propietario  actual de la ficha dispone de 7 días para responder. Durante la espera, puedes comprobar el estado de tu solicitud iniciando sesión en Google My Business o haciendo clic en el enlace del correo electrónico de confirmación que hayas indicado.

Una vez pasada la semana, nos podemos encontrar con 3 posibles casos:

• ¡Se ha aprobado tu solicitud! Si es así, recibirás una notificación al email que hayas utilizado para realizar el proceso y podrás comenzar a gestionar tu fecha en Google My Business.
• Han rechazado tu solicitud… 😥 Igualmente serás notificado por email. ¡No te des por vencido! Puedes sugerir cambios en la ficha y, en algunos casos, podrás apelar la solicitud rechazada.
• ¿Y si no recibo respuesta? Accede a Google My Business y comprueba si te aparecen las opciones “Reclamar” o “Verificar”. En caso que no aparezca la opción de reclamar, significa que no se puede transferir.

Y por fin… ¡Tenemos nuestra ficha en Google My Business!

El siguiente paso será verificarla. Es un proceso muy sencillo. Para hacerlo, solo debes acceder a la ficha de My Business que desees verificar y solicitarlo.

Dispondrás de diferentes opciones, como una llamada telefónica, correo postal o email, dependiendo de los datos que hayas incluido en dicha ficha.

Una vez recibas el código de verificación, debes volver a acceder al perfil de Google My Business e insertarlo.

Y… ¡Perfil verificado!

Sólo queda comenzar a gestionarlo, incluyendo todos los datos que consideres de interés para tus usuarios, respondiendo preguntas y comentarios, además de realizar publicaciones semanales para aumentar la visibilidad de tu perfil y optimizar todo de cara al SEO.

Si no sabes cómo gestionarlo, puedes dejarlo en nuestras manos. Estaremos encantados de trabajar juntos en tu proyecto.

Normalmente las empresas se centran en hacer SEO y SEM en sus webs y/o blogs principalmente en Google, y Bing o Yahoo en menor medida. Pero, ¿qué ocurre con Amazon? El SEO no está restringido a grandes buscadores únicamente.

Aproximadamente el 20% de las búsquedas que se llevan a cabo en Google son de productos. En este aspecto Amazon es el rey y cada vez le está comiendo más terreno a los buscadores. De hecho, Amazon ha llevado a cabo acciones para posicionarse entre los primeros resultados en motores de búsqueda como Google o Bing.

Amazon se ha convertido en el gigante mundial del ecommerce. Por ello, tener presencia en él y encontrarse entre sus primeras posiciones es un factor muy importante. Cada vez son más las empresas que realizan un esfuerzo y desarrollan acciones SEO en Amazon —incluso estrategias SEM—para dar visibilidad y posicionamiento a los productos que comercializan.

Claramente, cuando se realizan compras online, los usuarios prefieren portales reconocidos y de confianza. En este aspecto, Amazon destaca notablemente. Es un ecommerce respetado y que cuenta con un alto nivel de fidelidad.

Entonces, ¿aún no tienes claro por qué debes hacer SEO en Amazon?

Al igual que en cualquier otro buscador—aunque haya quienes lo consideren un ecommerce—aparecer entre las primeras posiciones requiere de estrategias y acciones. Esto podría significar un aumento en las ventas.

Amazon se basa directamente en los resultados de su página para establecer sus propias clasificaciones, por lo que realizar un buen SEO y conseguir un buen posicionamiento es un pilar fundamental.

Cada vez son más los usuarios que buscan directamente en Amazon los productos que van a comprar, en vez de buscarlo en Google—u otros buscadores—como se venía haciendo mayoritariamente. Los usuarios están cambiando sus formas de búsqueda dependiendo del momento de decisión de compra en el que se encuentren.

Es decir, utilizan los grandes buscadores para encontrar información sobre el producto y sus características. Sin embargo, a la hora de realizar la compra, los buscan directamente en Amazon.

¿Qué factores determinan el posicionamiento de los productos en Amazon?

• El número de transacciones
• Precio
• Disponibilidad
• Valor medio de la visita/compra

A pesar de tener las características de un buscador, Amazon no deja de ser un ecommerce, por lo que el número de transacciones es muy importante. Cuantas más ventas genera un artículo, mejor será la posición que ocupe. Esta misma explicación valdría para el valor medio de la visita o compra.

El precio influye en la medida en que otro producto similar tiene un precio inferior. Ante dos productos iguales o muy similares, obtendrá una mejor posición aquel que tenga menor precio. Cualquier persona en una situación así elegirá comprar el más barato, por lo que Amazon se adelanta a este comportamiento y te lo posiciona en los primeros resultados de búsquedas.

Los vendedores tienen que marcar la disponibilidad de sus productos, ya sea en Amazon a través de los stock o, al incluir los artículos, indicar un precio igual a 0 para transmitir a Amazon que no hay disponibilidad de ellos. Esto lleva a que, si no hay productos en stock o con posibilidad de que lleguen en un plazo establecido, no aparezcan entre los resultados de Amazon.

En definitiva, ¿cómo se debe hacer SEO en Amazon?

Al hablar de SEO se hace referencia al posicionamiento en buscadores y la optimización en los motores de búsqueda. En Amazon, como tal, también se pueden aplicar técnicas SEO.

Hay que tener claro desde el principio que las palabras que utilicemos dentro de Amazon para posicionar un producto no podrán verlas otros buscadores. No son etiquetas meta, ni aparecerán en el HTML. Por ello, no ayudará a posicionar en Google, Yahoo, Bing o cualquier otro buscador. De estos buscadores ya se encarga Amazon y sus propias estrategias.

En otras palabras, estas keywords sólo posicionan y son internas de Amazon.

¿Dónde se pueden/deben introducir estas keywords para ayudar al posicionamiento?

• Título del producto
• Descripción del producto
• Puntos de bala—5 pequeñas descripciones que aparecen junto a la imagen principal—.
• Características especiales del producto.

En definitiva, hay 8 campos en las que irlas introduciendo de forma natural y en los que aplicar nuestra estrategia de posicionamiento.

Como vemos, para hacer SEO en Amazon es necesario tener en cuenta muchos factores y seguir una estrategia. Si necesitas la ayuda de profesionales, contacta con nosotros.

Juntos podemos hacer despegar tu empresa en el universo Amazon. ¡Pregúntanos!